沉浸式游園、非遺燈會(huì)、AI劇本游、夜間奇幻秀……當(dāng)前，各類(lèi)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景成為熱議話(huà)題。

　　《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，“深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景”。什么是文旅場(chǎng)景創(chuàng)新？筆者認(rèn)為，就是綜合文化創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)、業(yè)態(tài)融合等手段，將自然景觀、人文資源和消費(fèi)空間重新組合，讓游客從“到此一游”變?yōu)?ldquo;身臨其境”，從“看景點(diǎn)”走進(jìn)“活場(chǎng)景”。“文化賦能”“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的鮮明特征使得場(chǎng)景創(chuàng)新深刻影響文旅消費(fèi)的底層邏輯，成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速器。

　　越來(lái)越多的文旅場(chǎng)景扎根本土文化，引發(fā)游客的情感共鳴。例如，今年春節(jié)期間，河南開(kāi)封深耕“宋文化”名片，清明上河園廟會(huì)熱度環(huán)比增長(zhǎng)超160%；粵港澳大灣區(qū)的舞獅、英歌舞等非遺代表性項(xiàng)目持續(xù)火熱。非遺、民俗、歷史文化正從靜態(tài)展示活化為可參與、可消費(fèi)的新場(chǎng)景。如果說(shuō)文化內(nèi)核讓文旅場(chǎng)景有了辨識(shí)度和情感溫度，那么AI、VR、全息投影等數(shù)字技術(shù)深度嵌入，則進(jìn)一步增強(qiáng)了文旅場(chǎng)景的感染力和體驗(yàn)效果。敦煌“數(shù)字藏經(jīng)洞”讓游客與虛擬壁畫(huà)角色互動(dòng)，上海影視樂(lè)園沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目票房收入同比增長(zhǎng)46%。文化內(nèi)核賦予場(chǎng)景辨識(shí)度和情感溫度，數(shù)字技術(shù)則讓場(chǎng)景更生動(dòng)、更可感，“看得見(jiàn)的風(fēng)景”正在變成“走得進(jìn)的體驗(yàn)”。

　　場(chǎng)景創(chuàng)新還悄然改變了文旅消費(fèi)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)。從消費(fèi)鏈條看，場(chǎng)景創(chuàng)新有效拉長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間和消費(fèi)深度。游客不再滿(mǎn)足于走馬觀花式的觀光，而是愿意在一座城市多看一場(chǎng)演出、多訪(fǎng)幾個(gè)景點(diǎn)、多聽(tīng)?zhēng)讉�(gè)故事，“慢旅行、深體驗(yàn)”漸成常態(tài)，由此帶動(dòng)住宿、餐飲、文創(chuàng)、演出等關(guān)聯(lián)消費(fèi)同步增長(zhǎng)。從消費(fèi)品質(zhì)看，場(chǎng)景創(chuàng)新推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。游客愿意為有質(zhì)感的情感體驗(yàn)支付更高溢價(jià)，品質(zhì)化、復(fù)合型體驗(yàn)日益成為消費(fèi)主流，高品質(zhì)酒店、精品民宿、定制小團(tuán)等產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，文旅消費(fèi)正在從“價(jià)格敏感型”向“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)型”轉(zhuǎn)變。從受眾群體看，場(chǎng)景創(chuàng)新拓寬了文旅產(chǎn)業(yè)的參與主體和覆蓋范圍。從一線(xiàn)城市到縣域小城，從年輕群體到銀發(fā)一族，豐富的場(chǎng)景供給使文旅消費(fèi)的覆蓋面不斷擴(kuò)大，“小而美”的縣域文旅正在崛起。

　　更深層地看，場(chǎng)景創(chuàng)新對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)的影響日益深遠(yuǎn)。當(dāng)游客的決策依據(jù)從“看什么”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)什么”，產(chǎn)業(yè)端的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和運(yùn)營(yíng)方式也隨之改變。從競(jìng)爭(zhēng)邏輯看，文旅目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)正在從“拼資源稟賦”轉(zhuǎn)向“拼場(chǎng)景創(chuàng)新”，一些自然資源并不突出的城市和地區(qū)，憑借對(duì)在地文化的深度挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，反而能夠彎道超車(chē)，贏得市場(chǎng)關(guān)注。從供給模式看，以景區(qū)門(mén)票為核心的單一盈利結(jié)構(gòu)正在被打破，越來(lái)越多的目的地轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景引流、業(yè)態(tài)變現(xiàn)”的生態(tài)化運(yùn)營(yíng)模式，“一業(yè)興、百業(yè)旺”的融合帶動(dòng)效應(yīng)日益凸顯，文旅消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)被不斷放大。

　　不過(guò)也應(yīng)看到，有些文旅場(chǎng)景還缺少真實(shí)的文化內(nèi)涵、真誠(chéng)的文化共鳴，難以形成深入人心的文化觸達(dá)，存在同質(zhì)化、浮于表面等問(wèn)題。推動(dòng)文旅場(chǎng)景創(chuàng)新走深向?qū)�，需要在幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力。

　　要堅(jiān)持以文化為魂，深入挖掘在地文化的獨(dú)特價(jià)值，避免簡(jiǎn)單模仿和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓每個(gè)場(chǎng)景都有辨識(shí)度、有文化根基。要加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，推動(dòng)AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)從營(yíng)銷(xiāo)端向供給端延伸，提升場(chǎng)景的智慧化運(yùn)營(yíng)水平和個(gè)性化服務(wù)能力。還應(yīng)完善跨部門(mén)協(xié)同機(jī)制和人才培育體系，推動(dòng)文旅與商務(wù)、體育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域銜接貫通，建立健全場(chǎng)景創(chuàng)新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，讓文旅場(chǎng)景不再局限于“一時(shí)之熱”。（董仲磊）