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如今，旅游不再只是逛名勝、看風景，人們更愿意參與一段劇情，體驗另一種人生。體驗經(jīng)濟正在重新塑造消費的范式。為什么沉浸式體驗擁有這樣的吸引力？為心動買單的背后，又有著怎樣的經(jīng)濟邏輯？
這兩年，我們身邊的旅行變了。
在河北唐山，河頭老街的“科舉考試”夜夜舉行，金榜題名的游客，在演員簇擁下巡游古巷。
在浙江杭州，夜幕降臨之后，不少游客會奔赴一場名為《德壽夜宴》的奇妙約會。人們身處南宋皇家宮苑遺址，一眼千年。
而在浙江橫店，一秒入戲的人們，沉浸式過了把演員癮。如今文旅行業(yè)正加速融合新業(yè)態(tài)、新場景，是景區(qū)更是片場；為“體驗”奔赴，做游客，也當“劇中人”。
中國社會科學院旅游研究中心秘書長 金準：體驗經(jīng)濟特點是著力于營造能夠感知，能夠感受情緒，能夠?qū)泳竦囊环N場景，在這種場景里面去營造這種經(jīng)濟的動能。同樣是一段古城墻，可能它能發(fā)掘出完全不同的體驗價值。要去策劃一個故事，策劃這個故事的玩法，還能夠讓人玩進去，愿意沉浸在里面，愿意再來。
2026年春節(jié)期間，網(wǎng)絡平臺評選出全國最受歡迎景區(qū)前十榜單，絕大多數(shù)都主打一個“沉浸式參與”。游客駐足體驗、打卡拍照。不光靜靜地看了，還上手了、體驗了、分享了。于是流量也來了。
中國社會科學院旅游研究中心秘書長 金準：當游客見到這些點之后，就是在網(wǎng)上老看到它，我終于看到它了，我要告訴別人我看到它了，所以他就會趕緊拍下來分享出去，這樣就形成了一個一個傳播的從小浪潮到中浪潮到大浪潮，不斷涌流。
但流量來了，留多久也很關(guān)鍵。專家表示，體驗經(jīng)濟重在體驗，強在經(jīng)濟。景區(qū)在打造沉浸式互動場景的同時，還要整合拉動二次、多次消費。城市范圍內(nèi)，同樣需要打造文旅一張網(wǎng)，網(wǎng)住、留住游客，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。
中國社會科學院旅游研究中心秘書長 金準 ：讓游客在城市里不出戲，當然這種不出戲要求是非常高的。要有非常多對這種體驗式產(chǎn)品的回應，比如體驗穿漢服，在城市里，發(fā)現(xiàn)整個街區(qū)是漢服主題的。一個個文創(chuàng)小店里還有漢服的元素，整個網(wǎng)就把主題兜住。一個好的體驗式的產(chǎn)品，一旦它成型之后，游客進入的是整個城市的這張網(wǎng)，所以他的消費足跡會遍布整個城市，帶來了非常強勁的網(wǎng)狀動能。
從走馬觀花式的打卡到沉浸式地入景、入戲、入情，引人入勝的不是曇花一現(xiàn)的心動，而是“常來常新”的體驗。
中國社會科學院旅游研究中心秘書長 金準：別以為別人已經(jīng)花了那么多錢，還有資源、政府支持，就把這個市場都占住了，你已經(jīng)沒有機會了。其實錯位競爭的機會還挺多的，還是能夠找到趕超它的方式。一個產(chǎn)品橫空出世之后，衰減是很容易發(fā)生的，因為人的注意力在不停變化，這個時候一定需要有非常多變的運營能力，不斷地制造大小熱點，能留住游客的核心還在于變。（來源：央視新聞）
