夜幕降臨，燈光為襄陽(yáng)奇幻谷披上夢(mèng)幻色彩，“奇幻派對(duì)”“美人魚(yú)海洋奇遇”等夜場(chǎng)巡游與特定演藝為游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。 （受訪單位供圖）

2026年清明與春假疊加，湖北文旅市場(chǎng)迎來(lái)“春日黃金周”，來(lái)自江蘇的游客羅丹來(lái)武漢體驗(yàn)完賞花+美食后，被長(zhǎng)江榮耀游輪特色夜游吸引，果斷調(diào)整行程，多停留一晚，夜游后又到花博匯等景點(diǎn)游覽，直至4月6日才踏上歸途。

今年，像羅丹這樣被湖北夜游“留住”的游客陡增，創(chuàng)新夜游產(chǎn)品正成為湖北拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈、激活假日經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

江上國(guó)風(fēng)盛宴

一次夜游改寫旅行計(jì)劃

羅丹的武漢之行，因長(zhǎng)江榮耀游輪煥新升級(jí)。清明假期，這艘游輪推出“東坡雅集·江城風(fēng)華”特色夜游航班，每日3班運(yùn)營(yíng)，單班航行60分鐘，串聯(lián)黃鶴樓、長(zhǎng)江大橋、晴川閣等20余處城市地標(biāo)，化身流動(dòng)的江上文化盛宴。

登船后，羅丹便被沉浸式體驗(yàn)深深吸引：船艙內(nèi)紅衣驚鴻舞、大江懷古、櫻落江城等國(guó)風(fēng)舞蹈輪番上演，現(xiàn)場(chǎng)演唱、花式調(diào)酒與趣味互動(dòng)全程不間斷；游船穿越長(zhǎng)江大橋時(shí)，專屬過(guò)橋儀式與兩江四岸燈光秀同頻共振，江風(fēng)拂面、光影璀璨，氛圍感拉滿。四樓露天甲板上，她憑欄遠(yuǎn)眺，在樂(lè)隊(duì)歌聲中盡賞江城夜景；船艙內(nèi)，漢味美食與國(guó)風(fēng)演藝相得益彰，讓她從“打卡觀光”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;沉浸式享受”。“原本只想快速打卡，沒(méi)想到夜游這么驚艷，多留一天太值了！”羅丹感嘆。

多元的夜游，不僅讓游客全方位感受武漢夜色之美，更帶動(dòng)住宿、餐飲、購(gòu)物，消費(fèi)遠(yuǎn)超預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，假期里長(zhǎng)江榮耀游輪班次供不應(yīng)求，成為武漢水上夜游頂流項(xiàng)目。大量游客因夜游延長(zhǎng)停留時(shí)間，直接帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)持續(xù)升溫。

從觀光到沉浸

湖北夜游迎來(lái)三大新變革

無(wú)獨(dú)有偶，除了武漢，今年清明假期，湖北夜游告別單一燈光觀賞模式，以科技賦能、水上創(chuàng)新、民俗融合三大亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從“看夜景”到“享夜生活”的質(zhì)變，點(diǎn)亮“夜色荊楚”文旅新名片。

科技賦能讓夜游更具沉浸感。黃鶴樓AI夜游以樓宇建筑為巨幕，融合AI光影、全息投影與經(jīng)典詩(shī)詞傳說(shuō)，打造沉浸式光影盛宴；襄陽(yáng)唐城《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》行進(jìn)式全景演藝搭配非遺打鐵花“火舞大唐”，火樹(shù)銀花與盛唐建筑交相輝映；荊州古城荊風(fēng)楚韻燈光秀融合無(wú)人機(jī)表演、御劍飛行等創(chuàng)意環(huán)節(jié)，成為假期熱門打卡點(diǎn)，用科技為傳統(tǒng)文化注入新活力。水上夜游新品迭出成流量擔(dān)當(dāng)。除長(zhǎng)江榮耀游輪外，恩施宣恩貢水夜畫游船班次全滿，夜間涌入游客超3萬(wàn)人。

民俗文化讓夜間消費(fèi)更具煙火氣。恩施土家女兒城紅燈籠連片成景，民俗表演、特色市集人氣鼎盛，夜間客流占比超60%，直接帶動(dòng)縣域住宿、餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)；十堰房縣西關(guān)印象、丹江口“水都花月夜”等夜游街區(qū)人氣爆棚，成為年輕游客與親子家庭聚集地，民俗文化與夜間消費(fèi)深度融合，釋放強(qiáng)勁活力。

湖北夜游從單一觀光向“夜游+演藝+美食+住宿+購(gòu)物”全鏈條升級(jí)，武漢兩江四岸、襄陽(yáng)、荊州、恩施等地?zé)衢T夜游項(xiàng)目持續(xù)火爆，周邊民宿、餐廳、文創(chuàng)店等客流激增，游客停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)，夜間消費(fèi)活力充分釋放，形成全域消費(fèi)新格局。

以文化為魂

推動(dòng)湖北夜游從“火爆”到“長(zhǎng)紅”

湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授、文化和旅游部評(píng)審專家趙亮表示，今年清明假期湖北夜游市場(chǎng)的火爆，是春假政策紅利、文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、地域文化賦能協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。春假與清明疊加形成的超長(zhǎng)假期，為夜游市場(chǎng)奠定了龐大的客流基礎(chǔ)；而湖北精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，在產(chǎn)品供給上持續(xù)創(chuàng)新，不僅推出AI光影、行進(jìn)式演藝、國(guó)風(fēng)游輪等新型業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)夜游邊界，更以“花”為媒豐富夜游場(chǎng)景，讓“流量”向“留量”穩(wěn)步轉(zhuǎn)變。

今年清明假期，湖北賞花夜游持續(xù)爆火，成功打造出“人間四月天，湖北花境界”的特色文旅IP。

“春季，南方各地都進(jìn)入賞花季，花之外的比拼才是攬客王道。”趙亮稱。各地景區(qū)借花起勢(shì)深化文旅融合，武漢花博匯、木蘭草原、木蘭不夜城、漢川天嶼湖度假區(qū)等代表性景區(qū)，將研學(xué)、非遺、演藝等多種元素與夜游場(chǎng)景深度綁定，形成特色鮮明的組合產(chǎn)品。與此同時(shí)，湖北深挖楚文化、三國(guó)文化、土家民俗等特色資源，讓夜游既有顏值更有內(nèi)涵，有效拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)全鏈條消費(fèi)升級(jí)，為全省文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。

如何讓湖北夜游從“假日爆款”邁向“常態(tài)品牌”？趙亮建議，重在強(qiáng)化文化內(nèi)核的獨(dú)特性塑造，避免同質(zhì)化燈光秀與演藝項(xiàng)目，既要講好荊楚故事，還要推動(dòng)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，打造“知音與花”“東湖與花”等特色，讓湖北夜游主題更具辨識(shí)度與感染力，針對(duì)親子、年輕群體等不同客群推出差異化產(chǎn)品。他建議，以武漢、襄陽(yáng)、荊州等核心城市為引領(lǐng)，帶動(dòng)恩施、十堰等中小城市協(xié)同發(fā)力，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造“晝賞繁花、夜享流光”的全域夜游體系，讓“夜色荊楚”成為長(zhǎng)久不衰的文旅品牌。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅 胡題傲）