央視網(wǎng)消息：2026年一季度，消費(fèi)回暖、外貿(mào)穩(wěn)進(jìn)、新質(zhì)生產(chǎn)力加速生長(zhǎng)。從北到南，一個(gè)個(gè)鮮活的場(chǎng)景拼出中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一季度的韌性與活力。

2026年春天，四川、江蘇、浙江、安徽等多個(gè)城市迎來(lái)春假，連上清明節(jié)，拼出2026年首個(gè)實(shí)打?qū)嵉?ldquo;春日黃金周”。文旅服務(wù)消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，多條熱門航線機(jī)票量同比大漲超過(guò)四成，近六成游客表示愿意為“有體驗(yàn)感、有記憶點(diǎn)”的項(xiàng)目額外付費(fèi)。一邊是假期紅利持續(xù)釋放，一邊是消費(fèi)需求不斷升級(jí)，各地如何承接住這波客流？持續(xù)給大家?guī)��?lái)好的消費(fèi)體驗(yàn)？

現(xiàn)在是晚上10時(shí)，很多以自然風(fēng)光為主的景區(qū)都閉園或者清場(chǎng)，但這里游客卻這么多！

身處懸崖上，山谷間的江西上饒望仙谷景區(qū)傍晚6時(shí)才會(huì)迎來(lái)全天的客流高峰，接駁車一輛接一輛地把山下的游客送上來(lái)。

就在剛剛過(guò)去的“春假+清明”假期，望仙谷“抬頭見到天上宮闕”相關(guān)話題登上熱搜，景區(qū)親子游同比增長(zhǎng)128.74%，75%都是夜間進(jìn)場(chǎng)。

望仙谷景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)與工程中心總經(jīng)理梁洪偉介紹，他們之前把所有的燈全換一遍，把霓虹燈、射燈，有光束燈都把它拿掉了，還原那種黃黃的、溫暖的，像家一樣召喚的燈光。

景區(qū)甚至把藏在屋檐下和隱在樹影間的燈光都換成了燭光、火光一樣的暖色調(diào)，讓游客一進(jìn)景區(qū)就特別放松和沉醉。夜景如此美麗，很多游客干脆留宿下來(lái)，景區(qū)民宿也迎來(lái)了爆滿。

人來(lái)了，住下了，卻有了新的煩惱。很多人住了一晚就匆匆離開，隔日的二次消費(fèi)根本拉不動(dòng)。怎么讓他們把過(guò)夜就走變成連玩3天，甚至玩整個(gè)假期？深夜，演出部門的會(huì)議室燈火通明，他們正為即將要上演的古裝互動(dòng)劇《云海傳奇》激烈討論著。

《云海傳奇》是望仙谷2026年力推的大戲，這部劇是基于目前正在網(wǎng)絡(luò)連載的同名小說(shuō)改編，講的就是這座山谷里的故事。

望仙谷景區(qū)演藝管理中心總經(jīng)理于嘉龍澤介紹，之前他們也試過(guò)，放很多NPC（互動(dòng)式演員）和游客簡(jiǎn)單互動(dòng)、熱鬧一下，但這種模式每個(gè)景區(qū)都有，同質(zhì)化嚴(yán)重。他們就想著一定要有屬于我們山谷里的原創(chuàng)故事和主人公，游客為了這個(gè)故事而來(lái)，是帶著感情來(lái)的。

除了打造衍生劇，景區(qū)的小吃街也更新了選品，主打本地非遺和手工美食。升級(jí)了工坊街，引入做魚燈、榨茶油等體驗(yàn)，同時(shí)增加親子營(yíng)地徒步路線。

望仙谷景區(qū)副總裁田馥榛表示，因?yàn)橛慰筒⒉皇莵?lái)買一件東西，而是買一次真正的體驗(yàn)，買一次給予自己的情緒價(jià)值。

除了望仙谷，上饒各大景區(qū)都在發(fā)力體驗(yàn)式文旅消費(fèi)。婺源油菜花田2026年新增花海小火車項(xiàng)目，弦高古城主打沉浸式民俗互動(dòng)演藝，葛仙村則憑借千人放飛孔明燈的短視頻收獲全網(wǎng)超過(guò)5億瀏覽量。

2026年1到3月，上饒市共接待游客6474.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.8%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入675.7億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇也面臨供給不足、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。如何讓假期消費(fèi)熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)？

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，從元旦、春節(jié)、清明假期數(shù)據(jù)來(lái)看，走出了一個(gè)高開的格局。一是人數(shù)更多了，第二距離更遠(yuǎn)了，第三消費(fèi)動(dòng)機(jī)更加多元化。過(guò)去春天以賞花踏青、民俗為主，但現(xiàn)在自駕、研學(xué)、親子家庭，還有銀發(fā)老年旅游開始明顯增大。

現(xiàn)在旅游方面哪些不足？

戴斌表示，誰(shuí)來(lái)解決散客的公共服務(wù)問(wèn)題，比如說(shuō)停車難、上廁所難，遇到旺季的時(shí)候被價(jià)格背刺等。還有廣大游客對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求有了更高的期待，導(dǎo)致供給存在著錯(cuò)配。

很多愿意為情緒價(jià)值來(lái)付出更多的時(shí)間或者金錢，如何讓旅游產(chǎn)品品質(zhì)提高？

戴斌表示，我們從“美好生活”這樣一個(gè)關(guān)鍵詞就可以找到打開當(dāng)代消費(fèi)的密碼。一個(gè)叫煙火氣、有文化味，一個(gè)叫科技感。越來(lái)越多的游客轉(zhuǎn)向微觀的感知，可以觸摸的、可以體驗(yàn)的、可以療愈的溫暖。最核心的一把鑰匙是讓消費(fèi)根植于本地人的生活土壤里面去。一座城市它首先是為成千上萬(wàn)的本地市民服務(wù)，創(chuàng)造出更加美好的生活空間，而不急著去做網(wǎng)紅，吸引別人來(lái)。