千年長安，最動人的年味，既在如畫盛景中，又在人潮涌動里。秦腔高亢、鑼鼓鏗鏘、唐裝翩躚、燈火璀璨，古都西安的年味，年年有新意。

今年，西安年憑科技“出圈”——前沿技術(shù)深度融入文旅場景，從飛行劇院俯瞰盛唐到XR項目穿越漢宮，再到燈會光影入畫，讓游客由“遠觀”走向“沉浸”，讓歷史從“可觀看”變?yōu)?ldquo;可參與”。西安在傳承文脈中不斷推陳出新：花燈藝術(shù)將國寶文物“復(fù)刻”，唐詩名篇借助光影“活”起來，多彩生肖馬燈組傳遞新春祝福，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代表達中煥發(fā)新生。

從“看景”到“入景”

在千年古都過一次非遺中國年，是怎樣的體驗？

“很驚喜，像走入了一段濃墨重彩的歷史。”剛結(jié)束3天西安游的云南游客張佳感觸很深。2月25日，張佳告訴記者，這座城市帶給人的驚喜，往往在轉(zhuǎn)身處、在不經(jīng)意間。

白天，永寧門外車水馬龍，秦腔的吼聲與秧歌的鼓點交織出市井的熱氣騰騰；夜晚，古城墻上，游人身著華服衣冠，仿佛穿越回“火樹銀花合”的盛景。這樣的紅火景象，在西安已成常態(tài)。

如今，游長安已不僅僅是看有形的古建�？萍假x能下的沉浸式場景，正在重塑人們的文旅體驗，也悄然帶動消費場景煥新。2月14日，在大唐不夜城街區(qū)中央的曲江飛行劇院，一場跨越千年的“飛行”正在上演。

作為全球首座以唐詩為主題的飛行樂園，自去年9月運營以來，這里成了游客打卡新地標(biāo)。“我們希望游客不僅能讀詩，還能真正走進詩里。”曲江飛行劇院營銷副總晁淵介紹，該劇院圍繞經(jīng)典詩篇設(shè)計主題，以5D體感座椅配合音效呈現(xiàn)。

記者跟隨游客進入飛行座艙，影片《長安之上》啟幕，180度球幕投影鋪開。游客仿佛凌空飛越大明宮，與波斯商人擦肩而過，抬眼，長安月光與上元煙花鋪陳開來。有游客感嘆：“太震撼了！”

從街區(qū)到遺址，科技把“看得見的歷史”變成“走得進的現(xiàn)場”。在“漢宮·夢”XR項目區(qū)，游客化身“時空旅人”，在約50分鐘的沉浸式體驗中“走進歷史”。夜幕降臨，“長安燈會”把消費場景拉長，39組唐詩燈組化作光影長卷。

把“流量”變“留量”

春節(jié)是西安的“流量高峰”，更是對城市綜合能力的集中檢閱。如何把人氣轉(zhuǎn)化為口碑，把熱度轉(zhuǎn)化為消費，把“打卡式停留”變成“深度式體驗”，考驗著城市治理與組織能力。

今年西安春節(jié)文旅的一大亮點，是線上線下協(xié)同發(fā)力，讓文化傳播與消費場景同步“上新”。

線下，圍繞城墻、大唐不夜城、大唐芙蓉園、鐘鼓樓、永興坊等核心區(qū)域，西安不斷推出互動性更強、參與度更高的新場景，街區(qū)演藝、主題燈會、非遺市集輪番登場。游客不再只是“走一走、看一看”，而是參與其中——穿唐裝、對詩句、賞燈影、拍短視頻，獲得獨特體驗。

線上，平臺經(jīng)濟與數(shù)字傳播成為放大器。依托短視頻平臺、旅游平臺、生活服務(wù)平臺的流量優(yōu)勢，西安將春節(jié)活動、文旅產(chǎn)品、消費場景進行系統(tǒng)包裝和集中推送，實現(xiàn)“線上種草—線下體驗—二次傳播”的閉環(huán)。

線上傳播不僅要“熱鬧”，還要形成長期影響力。西安的做法是把“爆點”與“內(nèi)容”結(jié)合起來，把“流量”與“文化”結(jié)合起來，讓傳播不只是單純的視覺沖擊，還是以故事和符號形成的城市記憶。

西安市文化和旅游局副局長王曉介紹，近兩年，西安文旅市場演藝熱、文博熱、唐詩熱、研學(xué)熱、漢服熱興起，成為西安文旅的流量密碼。當(dāng)前，大眾的旅游方式正從“景區(qū)觀光”向“全域休閑”轉(zhuǎn)變，消費模式正從“常規(guī)花費”向“即興買單”轉(zhuǎn)變。

從“出圈”到“長紅”

西安，承載十三朝古都記憶，歷史文脈綿延不絕�，F(xiàn)存的唐詩中，“長安”一詞出現(xiàn)1400余次，李白、杜甫、王維等詩人在此留下大量詩篇，大明宮遺址、大雁塔等頻頻入詩。

如何讓深厚底蘊轉(zhuǎn)化為新時代的蓬勃生機？西安持續(xù)探索。2025年，西安啟動打造具有國際影響力的“唐詩之都”，圍繞26項具體任務(wù)，推動唐詩與文旅、生活深度融合，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代城市中可觸可感。

2月13日，大唐不夜城街區(qū)人潮涌動。身著唐裝的演員與游客高聲對詩：“春風(fēng)得意馬蹄疾——”“一日看盡長安花。”詩句在街巷間回蕩，唐詩不再停留在書頁，而是成為春節(jié)文旅市場的鮮活場景。

這種“唐詩搭臺、旅游引路、經(jīng)濟唱戲”的模式，讓跨越千年的文化符號真正“活”起來，既提升了城市的辨識度，也在潛移默化中增強文化認(rèn)同。西安的“出圈”不只是復(fù)現(xiàn)歷史，還是一種古今聯(lián)動的創(chuàng)造。

文化賦能也落在消費細(xì)節(jié)里。陜西茶飲品牌茶話弄攜手陜西歷史博物館，以鎏金舞馬銜杯紋銀壺為靈感打造聯(lián)名產(chǎn)品，主題門店落地商圈。“逛完博物館，再喝一杯同款紋樣奶茶，盛唐的精致就在身邊。”游客張思敏感慨。

如今，長安盛景正跨越山海被更多人看到：與中亞五國聯(lián)合點燈，與意大利羅馬舉辦文明對話展，推出“云端長安詩會”……西安以守正創(chuàng)新之姿，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新光彩，推動城市高質(zhì)量發(fā)展。（陜西日報記者 劉坤 郝穎）